SA Tallinna Teletorni korraldatud korporatiivse identiteedi konkursi võitis Velvet OÜ. Uus logo kujutab äratuntavalt Tallinna Teletorni ning on loodud silmas pidades märksõnu vabadus, kommunikatsioon, kaasaegsus ja kõrgustesse tõusmine.
Tunnusmärgi ideekonkurss on üks osa Teletorni muutmisel atraktiivseks turismi– ja kultuuriobjektiks – eriti Tallinna 2011. aasta Euroopa Kultuuripealinnaks olemise valguses. SA Tallinna Teletorn ideekonkursile esitati 11 tööd. Kolme parima võistlustöö hulka valiti lisaks Velvet OÜ tööle Produktsioonigrupp OÜ töö märgusõnaga „Torre“ ja Identity OÜ töö märgusõnaga „360º”.