|
|
|
TV3 LAHKUMINE VABALEVIST – MIS MUUTUB?
Nagu on teada, otsustas telekanal TV3 alates 1. juulist vabalevist lahkuda, mis tähendab, et praegu vabalevist telekanaleid vaatavatel inimestel tuleb TV3 saadete edasivaatamise soovi korral pöörduda tasulise televisiooni operaatorite poole. Kuna valdav osa Eesti elanikkonnast, ligi 90%, ei kasuta vabalevi, vaid ostab telekanaleid otse operaatoritelt – Elionilt, Starmanilt, STV-lt, Viasatilt vm, siis neid inimesi muudatus ei puuduta. Küll aga peavad praegu vabalevi telekanaleid vaatavad inimesed TV3-st loobuma või kasutama mõne operaatori teenuseid. Hiljuti levis uudis, et teine oluline kommertskanal Kanal2 on samuti vabalevist lahkumas – see aga tõele ei vasta. Kanal2 on teatanud, et seda saab ka pärast 1. juulit 2015 näha vabalevis ehk siis TasutaTV-s. Kahtlemata tekitab küsimusi, kuidas mõjutab turgu ühe peamise kommertskanali lahkumine vabalevist. Emori järgi kasutab vabalevi 15% teleperedest, mis omakorda moodustab 10% elanikkonnast. On väga tõenäoline, et lähikuudel need osakaalud vähenevad, sest suuremad operaatorid on juba alustanud kampaaniaid uute klientide võitmiseks. Emor hoiab kindlasti muutustel silma peal ning korrigeerib vajadusel paneeli nii, et valim püsiks esinduslik. Hetkel on keskmine vabalevi kasutaja vanem eestlasest naisterahvas, kelle elukoht on maal. Meediaplaneeringut kirjeldatud segmendile silmas pidades on oluline arvestada, et väike langus reitingutes võib ilmneda küll, kuid kuna keskmine vabalevi kasutaja on aga profiililt pigem Kanal 2-e vaataja, jääb see langus hetkeseisuga ilmselt marginaalseks. foto:sydneyantennas .com.au  |
