|
Klassikaline lähenemine |
Mis töötab nüüd |
Mis on muutunud: |
| Video fookus |
Ettevõte või toode |
Kliendi probleemide lahendamine |
Probleeme lahendavad videod on vaatajale atraktiivsemad ja saavad märgatavalt rohkem tähelepanu. Firma tutvustused ei ole huvitavad. |
| Eelarve |
Suur |
Väike-keskmine |
Turundusvideo tootmine on odav, eelarve planeerimine annab suuri tulemusi |
| Ligipääs videole, levitamine |
Müügimehed kontrollisid levitamist |
Avalik, kõigile vaatamiseks. Soositakse jagamist |
Sotsiaalmeedia tulek on muutnud video levitamist ja tarbimist. Video on kõikjal, kogu aeg. Kaasas nutitelefonis, mitte enam kodus TV’d vaadates. |
| Levitamine |
– Mess
– Koosolek
– Müügiesitlus |
Web, lisaks traditsioonilised meetodid. |
Veebi teel video levitamine on mugavam ja paremini mõõdetav. |
| Esineja |
Näitleja, makstud vokaalartist |
Päris inimesed, päris sõnumid |
Kliente on järjest raskem panna uskuma. Näitlejad ja professionaalsusest üle ääre ajav turundusvideo näeb välja nagu “makstud sõnum” ja mitte päris. |
| Mulje |
Autoriteet |
Informatiivne, abimees |
Olla tähtis ei ole enam tähtis. Abistav video on vaatajale olulisem kui prestiizne video. |
| Sagedus |
1-2 videot aastas |
kümneid või sadu videosid. |
Video tootmise eelarve võis varasemalt olla näiteks 50.000€. Nüüd toodab selle eelarvega võibolla 50 videot. |
| Skoop |
Lai – ühe videoga üritati öelda kõik |
Kitsas – iga probleemi / detaili jaoks oma video |
Suured ja üldised turundusvideod ei ole kuhugi kadunud, küll aga on oluliseks muutundu väikeste, konkreetsete teemadelahendamine mikrovideodega |
| Kus video paikneb kodulehel |
alajaotuses “videod” |
iga konkreetse teema või sektsiooni juures |
Keegi ei tule Su kodulehele vaatama videosid (kui sa pole just Youtube). Tullakse otsima lahendusi probleemidele. |
| Video on leitav |
Kodulehel |
Kõikjal. Youtube, mobiil, koduleht, reklaam |
Veebileht pole lõppsiht kuhu klient peaks videot vaatama tulema, video on kõikjal tema ümber. |
| Kasutus |
TV reklaam
Müügivideo
kodulehe tervitus |
-klientide tagasiside
-Õpetused
-tootetutvustus
-värbamisvideo
-sisuturundus
-pressiteated
-jne jnevaata postitust 51 võimalust video kasutamiseks |
Turundusvideo kasutusvaldkond kasvab igapäevaselt. |
