|
|
|
RE-TARGETING – DIGITAALMEEDIA TÄPSUSLASKUR
Digitaalmeedia maailmas on laialt levinud brauseriküpsistel põhinev tehnoloogia, mis kasutab Javascript koodi, et anonüümselt valitud veebilehtedelt külastajate andmeid koguda ning seejärel neile sihitud ja huvipakkuvat reklaami suunata. Lahendus on mujal juba pikalt kasutusel, kuid Eestis kasutatakse seda hetkel vähem – samas on huvi selle vastu kasvamas. Re-targeting on võimas brändingu ja konversioonide optimeerimise tööriist, mis toimib kõige paremini pikaajalise digitaalmeedia strateegia osana. See on niivõrd efektiivne, kuna keskendub inimestele, kes on juba tuttavad sinu brändiga ning on hiljuti selle vastu huvi välja näidanud. Seetõttu saavad enamik turundajatest, kes seda lahendust kasutavad, ka suurema tootlikkuse just re-targeting meetodist kui teistest digitaalkanalitest. KUIDAS RE-TARGETING TÖÖTAB? Väike jupp Javascript koodi paigaldatakse veebilehele X, mille alusel kogutakse lehekülastajate brauseriküpsiseid (cookie’d). Kui uus külastaja seda veebilehte külastab, salvestatakse tema brauseriküpsis ja hiljem, kui see inimene internetis surfab, lubab see salvestatud küpsis talle sihitud reklaami suunata. Kui sama külastaja peaks taas veebilehte X külastama, siis tunneb veebileht selle külastaja ära ning saab talle modifitseeritud sõnumit või pakkumist näidata. See sihitud reklaam võib olla näiteks meeldetuletus, et varemalt veebipoes tehtud ost ära vormistada või ka uus pakkumine külastajale eelnevalt huvipakkunud toodete põhjal. RE-TARGETING TABAB MÄRKI Re-targeting on nüüdseks tuntud kui muljetavaldavalt täpne ning hea efektiivsusega digilahendus. Selle lahenduse puhul on aga väga oluline loovagentuuri, meediaagentuuri ja kliendi vaheline kommunikatsioon ning sünergia – kõik osapooled peavad protsessis osalema, et kliendi vajadustele ja huvidele parim lahendus leida. Täpsus, sihtimine ja strateegia – nii iseloomustaks re-targetingi MediaComi digiosakonna vanemplaneerija ja arendusspetsialist Allan Tähtla. „Re-targeting on ka hea lahendus näiteks AdWords’ile lisaks,“ selgitab ta. Rohkem infot võib julgelt küsida MediaComi digimeedia spetsialistidelt – huvi korral võta ühendust!  |
