|
|
|
PILGUHEIT EESTI TRÜKIMEEDIA TURU HETKESEISULE
Vaadates Eesti Lugejauuringu (ELU) lugejanumbreid, tuleb tunnistada, et üldine trükimeedia loetavus Eestis on viimaste aastate jooksul olnud väikeses languses (ca 5-15%), samas on just viimase aasta jooksul paljude väljaannete lugejanumbrid jäänud stabiilseks. Mõned väljaanded on isegi oma lugejaskonda suurendanud, näiteks Maaleht. Üleriigilised ja ka maakondlikud lehed on kindlustanud endale ustava tellijaskonna ning pole märke, et lehtede osas oleks ruumi uutele tulijatele. Ajakirjade turul toimuv on aga hoopis teine, sest need ajad, kus kümne kuukirjaga saadi eestlaste sihtrühmas katvuseks 60%+, on möödas. Ajakirjade turg on Eestis õitsemas ning oma kindel nišiajakiri on olemas peaaegu iga eestlase hobi jaoks, olgu selleks jooksmine, golf, tennis, jalgpall, ajalugu, ehitamine, äri, autod, muusika jne. Tänu ajakirjade turu killustatusele on turundajal nüüd palju lihtsam soovitud sihtrühmasid tabada, valides näiteks auditooriumis suurima sihtrühmaindeksiga väljaande. Ajakirjade massikampaaniate jaoks, kus kõige olulisem on katvus soovitud auditooriumis, tuleks siiski arvestada hetkel suurema eelarvega, sest koguseliselt on vaja kasutada rohkem väljaandeid kui viis aastat tagasi. KAASATUSE INDEKSI NÄITAJAD TRÜKIMEEDIAS Hiljuti avaldatud Suzanne Raitt’i artiklis toodi välja ajalehtede ja ajakirjade reklaamivõimaluste peamised tugevused ning hinnati printmeedia eeliseid just kaasatuse seisukohalt (allikas: http://bit.ly/6põhjust). Analüüsisime ka ise Eesti printmeedia kaasatuse indeksit, kasutades MediaComi poolt välja töötatud tööriista Touchpoint Mapping™, millesse lisasime Eesti Lugejauuringu andmed. Siinkohal on tegemist indeksiga, mille kõrgem number (üle 100 indeksipunkti) kirjeldab antud meedia suuremat kaasatust. Huvitava aspektina võib välja tulla selle, et traditsiooniliselt peetakse kiire eluviisiga 30–39-aastaste sihtgruppi raskesti kättesaadavaks, kes ei jõua meediat nii palju tarbida. Indeks näitas siinkohal aga vastupidist – ajalehed ja ajakirjad on selles sihtrühmas väga tugevad. Uuri lähemalt pildil olevast kaasatuse indeksi graafikust. Trükimeedia-alaste küsimuste korral võib julgelt võtta ühendust MediaComi trükimeedia spetsialistidega – Tambet Napp (tambet.napp@mediacom.ee) ja Kätlin Kerem (katlin.kerem@mediacom.ee).  |
