Viimastel nädalatel on Ukrainas toimuva kõrval meedia vähemalt sama tihedalt täis
uudiseid Ice Bucket Challange'i teemal ja ma võin päris kindlalt väita, et suurel osal inimestel on sellest teemast siiber.
Aga ma ei taha seekord juhtida tähelepanu sellele, mis asi on
ALS või kuidas
ELS'i toetada, vaid rääkida, millist rolli on sotsiaalmeedia Ice Bucket Challange'i kõrval mänginud. Sellest, kuidas sotsiaalmeedia selle kampaania sünnitas, tappis ja taaselustas.
Kui Ice Bucket Challenge USAs läbi kuulsuste ja avaliku elu tegelaste sündis, oli tegemist sensatsiooniga, mida jagati pööraselt. Kõik tahtsid näha, kuidas Bill Gates, Justin Timberlake, Oprah või kes iganes end jääkülma veega karastasid. Kuid funi juures oli alati ka õpetlik osa - kõik osalejad rääkisid alati ALSist, kampaania mõttest ja märkisid, et annetavad ise raha ALSi raviks.
Isegi bravuurikas näitleja
Charlie Sheen, kes kallas end jää asemel üle 10 000 dollari sularahaga, lubas selle summa annetada õige eesmärgi tarbeks. Kõik näis toimivat.
Siis aga saabus surm. Kuna kampaania ülesehitus näeb ette, et peale jääveega karastamist tuleb sama väljakutse esitada kolmele sõbrale, siis üsna pea levis kampaania massidesse. Ja nagu suurte masside puhul juhtuda võib, valgus kampaania laiali. Fookus ALSilt ja raha annetamiselt liikus naljakatele videotele ja sageli jäi osalejate eesmärgiks just "sõbrale käru keeramine." Oli tunne, et kampaania on ennast ära elanud ja järele jäänud vaid fun.
Kuid siis toimus täiesti ootamatult pööre - pead tõstsid inimesed ja
institutsioonid, kes olid kampaania algmõttega kursis, ning hakkasid avalikult inimestele meede tuletama, mis on selle kampaania mõte ja miks seda tehakse. Ja nagu imekombel möödus vaid paar päeva kui seintel jagatavad postitused muutusid taas teemakohaselt ehk ALSi teavitavaks ja annetama kutsuvaks.
Kui ma kaks päeva tagasi mõtlesin sel teemal kirjutada, siis pigem selle nurga alt, et inimestele meelde tuletada, mis on Ice Bucket Challenge. Aga näe, meedia tegi seda ise...
https://www.youtube.com/watch?v=XS6ysDFTbLU
Bill Gates Ice Bucket Challange'il osalemas.
Video: Youtube.com
